近些年來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)影響最深的，應(yīng)該有兩件事，一件是以APP為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；另一件事，就是H5技術(shù)的發(fā)展。智能手機(jī)方興之時(shí)，喬幫主就對(duì)H5技術(shù)寄予了厚望,而H5技術(shù)的真正爆發(fā)卻是在2014年，這里又不得不佩服喬幫主的前瞻性。
伴隨著H5的爆發(fā)，諸多著名廠商正在醞釀推動(dòng)“去App化”。譬如今年7月樂視“weare onE”生態(tài)大會(huì)，便明確提出“去APP化，深度整合內(nèi)容服務(wù)，開發(fā)者應(yīng)用可以直達(dá)用戶”。WeX5開源框架一直所主張的跨端應(yīng)用開發(fā)，就是一直在主張避免局限于App開發(fā)。”App”有限，應(yīng)用無限；不拘泥于獨(dú)立App形式約束的開發(fā)者，才能永久立足于最為廣闊的市場(chǎng)。
2014年被稱之為H5技術(shù)的元年，最鮮活的例子就是一只“神經(jīng)貓”襲圈了整個(gè)朋友圈。這個(gè)以日本游戲設(shè)計(jì)師TaroIto于2007年制作的“黑貓”為原型的游戲《圍住神經(jīng)貓》上線僅三天就創(chuàng)造了500萬用戶1億訪問量的奇跡。而更讓人驚奇的是這款游戲的開發(fā)時(shí)間僅為一天半，美術(shù)和程序各一人，他們所用的技術(shù)就是H5技術(shù)。
H5技術(shù)的全稱是第五代超文本標(biāo)記語言，是整個(gè)萬維網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的核心語言的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，由萬維網(wǎng)聯(lián)盟歷時(shí)8年的努力，才于2014年10月29日將標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定完成。而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)語言的升級(jí)，是由網(wǎng)頁超文本應(yīng)用技術(shù)工作小姐WHATWG于2004年提出的，最終被萬維網(wǎng)聯(lián)盟接納。
H5最初立項(xiàng)時(shí)的名稱為Web Application 1.0，Application就是APP應(yīng)用的全稱。以智能手機(jī)和APP為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與H5技術(shù)幾乎是在同一時(shí)間火爆起來的，然而H5技術(shù)主要是從核心底層重新構(gòu)建整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，而APP技術(shù)只需要在過去的語言基礎(chǔ)上去開發(fā)應(yīng)用就行了，所以在H5標(biāo)準(zhǔn)未完全制定完成之前，APP應(yīng)用先火了起來。
H5技術(shù)在最初開發(fā)的時(shí)候，就已經(jīng)將應(yīng)用的功能加入了其內(nèi)核之中，可以說在整個(gè)技術(shù)立項(xiàng)之初，就已經(jīng)埋下了終結(jié)APP（事實(shí)上并不會(huì)真的終結(jié)）應(yīng)用的種子，而這顆種子現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)芽長大了，并將在未來重新構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。APP應(yīng)用改變得是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而H5最終將改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，不單單停留在移動(dòng)層面。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瓶頸出現(xiàn)
在以蘋果為代表的智能手機(jī)興起之后，大量的APP極大了豐富了人們的生活，并且在一定層面上改變了互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，涌現(xiàn)出了大量的新生企業(yè)和事物。但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多新的問題也隨之出現(xiàn)了。
最大的問題就是APP數(shù)目過多，而手機(jī)空間有限所導(dǎo)致取舍與運(yùn)行問題。
一方面是國內(nèi)手機(jī)普遍運(yùn)行內(nèi)存不高，幾乎裝不了幾個(gè)APP就開始死機(jī)；另一方面是就算是性能好的手機(jī)，由于裝了太多的APP，而每個(gè)APP幾乎都逮住一切機(jī)會(huì)給用戶推送廣告所造成的拖慢運(yùn)行速度、浪費(fèi)流量和可能死機(jī)的問題。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的痛點(diǎn)。
有人會(huì)說把廣告推送直接關(guān)掉不就好了，艾瑞克表示很多手機(jī)用戶其實(shí)還挺小白的，經(jīng)常在幫助別人處理手機(jī)問題的時(shí)候，一打開手機(jī)用戶中心都是一欄欄的推送提醒；而且有一部分APP根本就不允許你關(guān)閉推送的廣告，強(qiáng)制你去看廣告。
而且除了廣告推送之外的應(yīng)用升級(jí)也是一個(gè)煩人的事情。移動(dòng)APP是個(gè)升級(jí)很頻繁的應(yīng)用，有些APP幾乎是個(gè)把星期就會(huì)有一次升級(jí)，你還沒辦法忽略這次升級(jí)，他會(huì)一直有一個(gè)小圖標(biāo)懸在手機(jī)上方，這讓艾瑞克這種重度強(qiáng)迫癥就非常沒法忍受。
在這些問題的夾攻之下，低端智能機(jī)用戶就要面臨一個(gè)選擇，那就是在諸多APP中刪除掉那個(gè)對(duì)自己不重要的APP，以騰挪出一定的手機(jī)空間給其他的應(yīng)用。在這樣的形熱之下，入口之爭(zhēng)就顯得非常重要。
其實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的APP與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的軟件原理是一樣的，只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的PC電腦有足夠大的容量空間，所以這個(gè)問題并沒有顯得太過重要，但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于硬件的限制，這個(gè)問題開始變得非常重要而且急需解決，而H5技術(shù)就是最好的解決方案。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的入口是瀏覽器，而各大瀏覽器的標(biāo)準(zhǔn)幾乎都是差不多的，所以不會(huì)有太多兼容性的問題，同樣的一個(gè)網(wǎng)頁可以同時(shí)運(yùn)行在不同的瀏覽器甚至是系統(tǒng)平臺(tái)中，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種統(tǒng)一性就被徹底打破了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同的手機(jī)系統(tǒng)對(duì)于內(nèi)容的兼容性都是不一樣的，開發(fā)者需要針對(duì)不同的手機(jī)系統(tǒng)去開發(fā)不同的應(yīng)用，這就提高了整個(gè)運(yùn)營的成本，也間接的給一些新生手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展限制了瓶頸。
以微軟為代表的WP的發(fā)展受阻為例，WP所面臨的最大問題就是應(yīng)用不足。前段時(shí)間微信第一時(shí)間開發(fā)了適用于蘋果apple wacth的應(yīng)用，受到了大量WP用戶的抗議，就充分的說明了這種跨平臺(tái)應(yīng)用對(duì)于新生系統(tǒng)的限制。
由于APP的開發(fā)成本過高，許多企業(yè)尤其是創(chuàng)業(yè)者會(huì)忽略掉小份額的手機(jī)系統(tǒng)，只針對(duì)主流系統(tǒng)去開發(fā)應(yīng)用，最終導(dǎo)致手機(jī)系統(tǒng)和應(yīng)用的兩極分化。而這種針對(duì)系統(tǒng)的傾斜又會(huì)讓開發(fā)者失去其他系統(tǒng)的市場(chǎng)份額。對(duì)手機(jī)系統(tǒng)企業(yè)和開發(fā)者來說，這是一個(gè)無解的雙輸。
除了跨平臺(tái)應(yīng)用的限制之外，還有手機(jī)分辨率的限制。以安卓系統(tǒng)來說，市場(chǎng)上安卓手機(jī)的分辨率多種多樣不一而足，這令應(yīng)用開發(fā)著非常頭疼。不少用戶反應(yīng)大屏手機(jī)的應(yīng)用就是個(gè)放大版，整個(gè)用戶體驗(yàn)非常差。
前面說了H5技術(shù)最初立項(xiàng)時(shí)的名字就是“Web Application 1.0”，從立項(xiàng)之初H5就已經(jīng)將應(yīng)用技術(shù)加入了內(nèi)核之中，有人說這種技術(shù)或許可以將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶回到瀏覽器時(shí)代。也就是說用戶不需要再安裝一堆的APP應(yīng)用了，而是像PC時(shí)代一樣直接通過瀏覽器去登錄。
2010年Ethan Marcotte提出了“自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)”這個(gè)概念，這個(gè)概念的提出是針對(duì)過去不同的屏幕大小尺寸而提出的，意思是“一次設(shè)計(jì)，普遍適用”，這個(gè)概念從根本上解決了屏幕尺寸不一致而造成的應(yīng)用不匹配問題。結(jié)合H5技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁的跨平臺(tái)運(yùn)行。
智能手機(jī)系統(tǒng)的受限與移動(dòng)瀏覽器企業(yè)瓶頸
PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瀏覽器是當(dāng)之無愧的王者，誰控制了瀏覽器誰就控制了互聯(lián)網(wǎng)的入口，所以在當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)了一大批瀏覽器企業(yè)，瀏覽在當(dāng)時(shí)幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的標(biāo)配。而以瀏覽器為主的PC時(shí)代，百度則是毫無疑問的第一入口。
然而這種王者地位在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻受到了沖擊和動(dòng)搖，究其原因可能有兩個(gè)：一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瀏覽器的地位本身已經(jīng)受到了沖擊，另一個(gè)是原因就是移動(dòng)網(wǎng)頁的稀少，即便你想在移動(dòng)瀏覽器上去搜索內(nèi)容，可能很多內(nèi)容都還是PC網(wǎng)頁，一旦在手機(jī)端打開會(huì)消耗非常大的流量，而且內(nèi)容根本看不清，需要點(diǎn)擊放大左右拖曳著看。
這兩個(gè)原因是個(gè)互為因果的關(guān)系，移動(dòng)網(wǎng)頁的內(nèi)容稀少導(dǎo)致使用搜索的人數(shù)下滑，而使用搜索的人數(shù)下滑又會(huì)進(jìn)一步將拉底移動(dòng)瀏覽器的市場(chǎng)份額。所以有人說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是分享閱讀的時(shí)代，就是朋友圈里別人發(fā)什么我們看什么，信息的獲取不再是依靠門戶或者搜索而獲取，這明顯是不成立的，因?yàn)槿擞肋h(yuǎn)是希望掌握主動(dòng)性的。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瀏覽地位的旁落，其實(shí)與智能手機(jī)系統(tǒng)的發(fā)展處境倒是有一個(gè)共通的地方，那就是原生內(nèi)容的嚴(yán)重不足。智能手機(jī)系統(tǒng)的表現(xiàn)在于應(yīng)用APP的不足，而移動(dòng)瀏覽器的表現(xiàn)在于手機(jī)網(wǎng)頁的不足，這兩個(gè)都是表現(xiàn)都是受到了技術(shù)上的限制。而這兩個(gè)問題未來都可以通過H5技術(shù)去解決。
APP由于預(yù)裝于本地手機(jī)，對(duì)于程序的運(yùn)行方面擁有非常良好的表現(xiàn)，但是每一個(gè)APP之間卻是互不相通的信息孤島，關(guān)于這點(diǎn)張朝陽在年初的手機(jī)搜狐網(wǎng)新版本發(fā)布暨Html5技術(shù)研討會(huì)上就曾提到過。
而隨著H5技術(shù)的越發(fā)完善和成熟，越來越多的企業(yè)對(duì)H5進(jìn)行支持，未來H5實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)在APP相同的運(yùn)行效果是完全可以實(shí)現(xiàn)的。同時(shí)對(duì)于一些小份額的APP來說，H5也是對(duì)自己的一次救贖。在APP時(shí)代安裝一個(gè)應(yīng)用是有門檻的，一擔(dān)你的應(yīng)用無法滿足客戶的需求可能就會(huì)被卸載，很有可能就會(huì)永遠(yuǎn)的失去這個(gè)客戶，而在H5技術(shù)下，通過瀏覽器還有可能會(huì)被用戶再次使用的可能。畢竟登錄一個(gè)網(wǎng)頁比安裝一個(gè)APP要方便的多。
10月22日，騰訊公布“應(yīng)用+”計(jì)劃，正式宣布要專注于幫助開發(fā)者擺脫APP這種形式，把內(nèi)容和服務(wù)直達(dá)給用戶。雖然獨(dú)立App最終未必能被完全消滅，但當(dāng)百度（2014年9月推出直達(dá)號(hào)）、騰訊以及以WeX5開源框架為代表的開發(fā)工具都先后擺出了相同的姿勢(shì)時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者們其實(shí)已經(jīng)無需再做選擇。
